Of het nu gaat om het onderstrepen van je imago, aanspreken van je doelgroep, de nieuwste collectie of juist de uitverkoop; het onderscheidend vermogen begint in de etalage met decoratie en gebruik van het juiste etalagemateriaal. Het gaat om opvallen, eruitspringen; er voor zorgen dat een voorbijganger een bezoeker wordt.